为加快建设农业强国贡献农垦品牌力量
中国农垦经济发展中心
农业品牌是引领特色农业发展、推进乡村全面振兴、激发城乡消费潜力的强劲动能。农垦品牌是提升农垦企业质量效益与核心竞争力的关键支撑。2025年，农垦系统深入贯彻落实中央一号文件精神和农业农村部部署要求，围绕塑强中国农垦公共品牌、建强农垦品牌矩阵，筑牢品质根基，优化品牌体系，创新营销矩阵，以品牌为引领，带动产业提质增效，加快培育新质生产力，提振市场消费信心。截至2025年底，农垦系统在用品牌2700多个，纳入中国农垦品牌目录管理509个，拥有中国驰名商标49个、中华老字号53个，入选2025年中国500最具价值品牌23个，农垦品牌竞争力、影响力和带动力持续提升。
坚持战略引领，注重科学管理，品牌发展基石更加牢固
农垦系统坚持把品牌建设作为长期性、战略性重要任务，高起点制定政策、编制规划，完善培育保护机制，构建科学管理体系，促进各类品牌优势互补、相互促进、共同发展。
（一）加强战略优化，政策支撑力度更大。积极推进品牌建设与产业、企业、地方经济发展深度融合，夯实品牌建设基础。光明食品集团将品牌建设融入集团“十五五”发展规划与考核体系，制定品牌专项发展规划。首农食品集团结合中长期发展战略，制定品牌战略子规划，明确品牌价值体系。辽宁农垦推动将“巩固拓展农垦品牌建设成果”首次列入省委一号文件内容。新疆生产建设兵团制定印发农业品牌高质量发展三年行动方案，明确中长期发展目标任务，为推动品牌建设工作明确了方向、提供了支持。
（二）规范管理体系，科学发展水平更高。科学设立品牌层级，规范定位，通过完善目录制度、开展标识授权、引导垦区母子品牌背书联动等，增强各级品牌价值关联，公共品牌增值带动、企业和产品品牌提质反哺作用不断增强。目前，21个垦区建立了二级或三级管理体系。北大荒集团制定母子品牌培育方案，从品牌管理、推广、维护多个维度明确要求。光明食品集团布局“集团品牌、产业品牌、产品品牌”的管理体系，实施梯度培育、分类指导。广东农垦集团制定以“广垦”、“粤垦”为主副品牌的发展战略及系列管理制度，全方位、系统性规范品牌管理。
（三）强化培育保护，品牌发展质量更优。坚持保护和维权两手抓，构筑长效保护机制。中国农垦经济发展中心严格品牌目录动态审核和退出机制，严控在册数量和质量，2025年对不符合要求的6个品牌进行退出管理。同时，成功申诉中国农垦标识等商标权，坚决维护合法权益。各垦区积极构建品牌维权制度和争端解决机制，加强防御性、新兴产业商标等注册，运用舆论维权、法律诉讼等形式防止侵权，筑牢品牌保护屏障。“北大荒”品牌维权累计胜诉获赔730余万元，成功清理各类线上账号450个。江苏农垦集团完成42类107件保护性商标注册，累计驳回无效商标申请5起，避免品牌资产流失。
绿色科技赋能，数智提质增效，品牌信任度不断提高
农垦系统大力推进品种培优、品质提升及标准化建设，提高绿色、有机、名特优新和地理标志农产品生产及原料基地建设水平，加快科技创新和智慧农业发展，持续增强优质品牌农产品供给能力，满足多层次消费需求。
（一）加快绿色生态发展，打造安全优质品牌。农垦把高品质作为品牌发展基石，截至2024年底，共获得绿色食品、有机食品、农产品地理标志认证1861个，认证产量1956.78万吨；农产品地理标志产品认证面积784.38千公顷，绿色食品原料标准化生产基地面积达到792.09千公顷，优势产业基本实现标准化生产全覆盖。同时，各垦区积极践行低碳发展理念，加快生态农业发展，打造低碳品牌。盘锦盘山农垦创新稻蟹共生体系，形成“零化学投入”绿色循环链，带动蟹田米溢价达40%。江苏农垦集团7个果蔬产品获得零碳农产品认证，“苏垦”安全绿色属性获认可。甘肃农垦集团取得2项碳标签证书，获得国际市场绿色通行证。
（二）提升自主创新能力，增强品牌发展驱动力。农垦把自主创新作为品牌创建内核，加大科研投入力度，搭建科技创新平台，促进科技成果转化。截至2025年底，拥有科技创新平台416个，其中，国家农业产业技术体系综合试验站33个。近三年，科技成果转化累计1061项，辐射带动经济效益达122.6亿元。江苏农垦集团设立1亿元科技创新专项资金，开展科技项目176项，2024年获国际发明专利1件、国家发明专利13件。湖北农垦注重品种研发，培育出8个专用新品种，“珍珠糯”较传统品种亩产提升20%，出米率高达75%，有效解决“高产不优质”难题。甘肃农垦集团打造“垦玉”、“黄羊”等高辨识度优秀种子品牌，马铃薯繁种在24个省、自治区推广应用。
（三）推进数智化建设，提升品牌发展效能。农垦将数智化贯彻生产经营各个环节，运用云计算、大数据、人工智能等技术，构建资源集约、结构合理、协同高效的生产经营体系，提质效、创品牌。北大荒集团推广应用19套数字农业系统，建设了30个数字农场试点、14个智慧农业示范基地，推动传统农业向智慧农业转变。福安农垦集团建设国家数字茶业试点县项目，部署天地空一体化感知系统、区块链溯源平台，实现从种植到销售全流程数据可视化，增强品牌信任度。甘肃农垦集团开发“甘味”智慧农业app，实现生产履历透明化，全面展示农产品全生命周期信息。
强化履责担当，融合特色文化，品牌吸引力逐步增强
农垦系统始终把践行使命任务、履行社会责任作为重要的品牌基因，以文化传承厚植品牌建设，为品牌发展注入厚重底蕴，塑造了有担当、有温度的品牌形象。
（一）践行使命担当，彰显品牌本色。积极参与稳产保供、应急保障等民生工作，深入推进“农垦社会化服务+地方”行动，提升社会美誉度。2023年起，全国农垦年均面向地方开展社会化服务超过1亿亩次，三年累计带动地方粮食增产超过65亿斤，实现品牌溢价与农户增收双赢。安徽农垦集团充分发挥联农带农作用，推广皖垦品牌粮，拓展品牌专用粮基地，引领当地农业提质增效。广西国控集团建设16个社会化服务示范点，实现增收5.5亿元。天津食品集团全力保障2025年上海合作组织峰会，达到食品安全零事故、物资供应及时率100%、临时需求响应满足率100%，充分彰显应急保障能力。
（二）挖掘多元文化，厚植品牌特色。农垦将传统文化、农垦文化、农耕文化、知青文化、地域文化等元素融入品牌价值，打造差异化符号，赋予品牌新坐标。新疆生产建设兵团深度挖掘农业传统文化，81团夏黑葡萄、83团红提葡萄被纳入《中国农耕农品记忆索引名录》。福安农垦集团将“坦洋工夫”与红色文化结合，打造坦洋村“四进坦洋”党性教育基地，形成独特的文化IP。安徽农垦集团“敬亭绿雪”品牌融入“相看两不厌，唯有敬亭山”的“江南诗山”文化，让历史悠久的农垦茶品牌焕发新生机。
（三）开展共创共建，增添品牌底色。积极融入区域经济发展，参与区域公用品牌共建，垦地品牌相互赋能，形成互利共赢品牌生态。据统计，各垦区通过提供背书、授权使用、委托运营等方式，参与建设中国农业品牌目录中的70多个区域公用品牌。北大荒集团、辽宁农垦、甘肃农垦集团一体化推进自身品牌与地方形象品牌建设，助力属地黑土优品、辽农优品、甘味等品牌打造。海垦控股集团南田芒果、白沙绿茶等成为属地市县核心农产品品牌，为区域品牌发展树立标杆。湖北农垦参与江汉大米、潜江龙虾、洪湖莲藕等区域公用品牌全链条建设，带动地方产业发展和品牌培育。
创新传播平台，拓展营销渠道，品牌带动消费效应持续放大
农垦系统积极搭建品牌活动平台，构建多元化宣推矩阵，提升营销模式和场景创新能力，品牌曝光度、市场影响力持续提升，实现推品牌和促消费有效衔接。
（一）搭建活动平台，扩大品牌声量。中国农垦经济发展中心首次联合地方举办中国农民丰收节农垦优质产品夜市展销，做实农垦产品消费季，并组织荔枝、芒果、龙眼等热作产品促消费活动，创新节庆推介平台。积极参与中国农业品牌出海活动，组织农垦特色产品亮相世界（深圳）食品博览会、斯洛伐克国际农业与食品展、中东中国农产品供采对接活动等，推动农垦品牌开拓国际市场。各垦区组织农垦企业参加进博会等知名展会，利用亚冬会等大型活动，举办产销对接、新品发布等活动300多场。同时，开展线上大V探店、沉浸式溯源探厂等直播活动，品牌曝光量不断提高。
（二）整合优化渠道，提升品牌渗透力。农垦拥有线下自有门店5000多家、线上店铺800多个，自建批发市场70多个。依托传统渠道，融合现代数字化手段，各垦区加快渠道整合，开展多样化布局，提高品牌渗透率。广东农垦集团、广西国控集团分别开展“广垦优品”、“桂垦良品”线上线下综合渠道建设，打造数智化统一营销平台。甘肃农垦集团拓展团购体系，与150多家企业工会建立供应关系。贵州农垦南方乳业公司与大型连锁超市、区域性龙头便利店深度合作，发展数千家社区店，产品充分触达用户。
（三）推动品牌焕新，激发消费潜力。紧跟消费新需求，加快新品研发、老字号焕新、爆品打造，力争将品牌影响力转化为消费购买动力。首农食品集团六必居公司重新梳理品牌战略，为老字号品牌注入活力，新研发的二八酱2024年销量居行业第一。光明食品集团积极探索“老字号+”多元化发展路径，建设运营的“华山·263”老字号品牌馆，通过主题式、场景式、互动式、沉浸式展示体验，展现国潮魅力，增强老字号影响力。西江乳业研发推出细分产品，水牛鲜牛奶成为抖音爆款，月均销量超10万瓶，成为通过品牌转型提升竞争力的成功范例。
下一步，农垦系统将继续发挥现代农业“大基地 、大企业、大产业”优势，凝聚品牌发展合力，做强做优农垦品牌矩阵，促进不同品牌协同发展、相互赋能。优化中国农垦公共品牌推广体系，讲好农垦故事，塑强农垦形象。大力推动技术创新、品牌创新，围绕优势产业、特色产业积极探索，培育一批具有较强行业引领力、市场影响力、国际竞争力的领军品牌、标杆品牌，同时，打造一批品质过硬、市场吸引力强的新品牌、潮品牌，谱写农垦品牌高质量发展新篇章，为加快建设农业强国贡献农垦品牌力量。
（来源：《中国农垦》杂志）
